Анализ конкурентов в Semrush. Как улучшить стандартный отчет?

Несколько лет назад для сайта, локализованного в пределах штата Нью-Йорк, мы проводили исследование сайтов конкурентов. Основная цель первого этапа была простой — найти ответы на два вопроса, а именно: есть ли запросы, которые можно взять у конкурентов для своего сайта, а также сколько контента необходимо будет создать, чтобы достичь похожего положения в органическом поиске и завоевать похожую долю рынка

Перед вами документ с частичным анализом сайта planar.com, который мы сделали на основе визуального изучения поисковой выдачи, а также стандартных отчетов seo-сервиса Semrush. В отчете описываются количественные, качественные и технические показатели сайта, при этом форма отчета достаточно сильно отличается от стандартного отчета сервиса. 

Почему же мы не даем своим клиентам стандартные отчеты сервиса, ведь их рассылку можно даже автоматизировать — а это было бы так удобно? В первую очередь потому, что цифры и динамику изменений в стандартном отчете очень сложно интерпретировать, не понимая взаимосвязей. В любом нашем отчете, основанном на анализе конкурентов Semrush, либо анализе поискового спроса, либо основанном на любом другом сервисе и его данных, всегда приводятся комментарии аналитика, характеризующие ту или иную статистику. Это и делает отчет, и главное — выводы в нем — предельно понятными для заказчика.

Что касается самого сайта, который описывается ниже, то это достаточно крупный проект в тематике настенных видео-панелей (led video walls), который производит, продает и сдает их в аренду. Наш заказчик не являлся производителем, однако в остальном имел похожий продуктовый ассортимент, предназначенный в первую очередь для локальных пользователей Нью-Йорка. Забегая вперед, можем сказать, что для этого заказчика позже мы создали и оптимизировали отдельный проект под этот регион, который с нуля собрал за год более 500 тысяч релевантных показов в Google, однако это уже тема другой статьи.

 

Semrush Competitor Analysis: Количественные показатели конкурента

Оценочная посещаемость сайта

  • Около 1000 человек в день

Посещаемость из органического поиска

  • 73%, при этом почти всех посетителей дает Google. 
  • Тренд растущий (за 2 года в 2 раза).

Основные страны 

  • США 83%
  • Великобритания 2,5%
  • Канада 1,2%. 

Сайт однозначно локализован на США.

Всего ключевых слов в поисковой выдаче

Около 30 тысяч.

Динамика ключевых слов

Как видно на графике, с января 2010 до января 2014 происходил плавный рост количества ключевых слов сайта в поисковой выдаче. Это связано с технической оптимизацией сайта и в меньшей степени с ростом контента на сайте (проведена дополнительная проверка истории сайта). В 2014 году начинается более сильный рост количества ключевых слов и трафика соответственно. Это связано с большим приростом контента на сайте (страницы в основном рубрикаторе, статьи в блоге).

 

Рост количества ключевых слов и трафика

 

График новых и утраченных ключевых слов показывает, что месячная динамика прироста новых запросов и исчезновения примерно одинаковая, но март заметно выделяется по количеству тех и других, а сентябрь и октябрь по количеству новых. Это может говорить об изменениях правил ранжирования Google (март), а также об усилении релевантности контента за счет каких-то факторов с точки зрения Google (сентябрь, октябрь).

  • Также большое количество “прыгающих” ключевых слов может говорить о значительной части “искусственных” запросов в топе (страницы попадают в топ, но по этим запросам на них не переходят люди и страницы исчезают из топа)
  • Такую часть “искусственных” запросов можно оценить примерно в 20-30%

График новых и утраченных слов - 1 год

График новых и утраченных слов - 1 месяц

 

Доля ключевых слов в поисковой выдаче

США 56% (т.е. примерно половина; с учетом того, что трафик на сайт почти полностью из США, но сайт при этом в топе по многим запросам и в других регионах, ситуация может говорить о том, что сайт локализован на США именно за счет контента, а не искусственно Google).

Динамика трафика

  • При сравнении показателей за 6 месяцев и за 3 года видно, что у сайта есть сезонная зависимость трафика максимальные пики приходятся на зиму (декабрь-февраль). 
  • При этом в 2016 году посещаемость была примерно в 3 раза меньше. 
  • Текущий тренд растущий.
  • Средний показатель отказов не изменился.

Semrush Competitor Analysis: Качественные показатели

Отказы в 2018 году

  • от 50 до 70% в зависимости от месяца; 

В целом показатель средний для такого рода сайтов, но нестабильный, что может быть связано с разными запросами-лидерами каждый месяц.

Средняя длительность сеанса

  • От 3 до 6 минут (высокая)
  • при этом в марте, апреле и августе около 2 минут (при примерно одинаковом трафике и общем падающем тренде в эти месяцы). 

Это может характеризовать как сезонность, так и изменение запросов-лидеров.

Semrush Competitor Analysis: Технические показатели

Индексация

У сайта проиндексировано 3570 страниц в Google. 

Запросов на страницу 

С учетом количества запросов в выдаче (30 тысяч), 1 страница собирает трафик в среднем с 8 запросов. При этом оценка запросов в поисковой выдаче Google для главной страницы около 400 ключевых слов!

Пересечения ключевых слов

Самые большие пересечения по количеству ключевых слов у сайта со следующими площадками:

  • touchwindow.com - 536
  • elotouch.com - 469
  • necdisplay.com - 446

Как видно, пересечения занимают всего около 1,6%, что немного и может показывать оригинальную контентную стратегию сайта.

 

Блог

  • С января 2006 на сайте ведется блог, опубликовано около 1100 текстов в 245 рубриках (т.е. сейчас это около 31% общей ссылочной массы сайта). 
  • Количество проиндексированных текстов блога примерно совпадает с количеством блоговых записей в карте сайта (1073), что говорит о хорошем качестве текстов.
  • В среднем на сайте публикуется от 10 страниц в месяц (без учета рубрик-тегов).

 

Формат статей

  • Статьи публикуются разного формата и длины, почти все оптимизированы по нескольким запросам
  • Во всех статьях минимум 1 большая фотография. 
  • Используются также: подзаголовки, списки, перекрестные ссылки.

Внутренние ссылки в статьях

  • Рубрики создаются вместо тегов (!) с базой типа http://www.planar.com/blog/categories/digital%20signage  
  • Для большинства ссылок настроен Event Tracking в Google Tag Manager (т.е. статистика нажатия всех ссылок осознанно собирается и анализируется).

Внешние ссылки на сайт

На сайт ссылаются около 2000 доменов, часть ссылок сквозные (на всех страницах) либо с одной страницы стоит несколько ссылок, что дает большое общее количество ссылочной массы и анкоров (около 4000). Однако практически все ссылки выглядят как “естественные”, используются следующие типы анкоров:

1) брендовые типа: leyard and planar’s, lcd & led digital wall displays & signage solutions planar

2) урлы 

3) пустые 

4) различные фразы с маркерными словами типа: ultrares product line

5) запросы-хвосты: ra-series lcd video walls

6) длинные фразы со ссылками на новости типа: Planar will have a transparent OLED panel

7) общие запросы типа: display screens

Внешние ссылки, с учетом их количества и анкоров, не выглядят основным фактором влияния на рост позиций, однако однозначно усиливают ряд страниц сайта. При этом внешние ссылки скорее всего имеют «неестественное» происхождение. Вот, например, одна из таких ссылок: http://www.bgivb.com/make-custom-trade-show-exhibits-san-francisco/ 

 

Выводы из анализа конкурентов

  1. Добавить в дерево сайта заказчика можно более 500 тематических запросов конкурента.
  2. При публикации 1-5 материалов в месяц на сайте заказчика по собранному семантическому ядру накопительный эффект от этой работы появится примерно через 0,5-1,5 года.
  3. При публикации 5-10 материалов в месяц рост количества ключевых слов, рост позиций и рост посещаемости можно ожидать минимум на полгода раньше. 
  4. При ориентации только на создание нескольких категорийных страниц на сайте попадание в топ-10 и привлечение трафика из поиска на эти страницы будет затруднительно, попадание на первое место по запросам невозможно, вне зависимости от объема текста на них, вхождения ключевых слов и других страничных факторов.

Напомним, что это отчет, описывающий данные по сайту-конкурента на базе стандартных отчетов Semrush Competitor Analysis и Semrush Keywords Analysis. Вторую часть отчета, которая касается поисковых запросов и которые привели нас к выводам выше и ответам на вопросы заказчика, мы готовы были предоставить клиенту по запросу.


Нужна правильная интерпретация SEO-данных? Специалисты Alconost могут не только интерпретировать то, что вы видите на графиках любого seo-сервиса, но также подобрать правильные сервисы для вас, задать грамотные вопросы и найти верные ответы на них. Пишите прямо сейчас — мы работаем как над оптимизацией сайтов с нуля, так и с крупными международными проектами! Вопрос о том, что лучше — Semrush, Ahrefs, Moz или любой другой seo-сервис, никогда не возникнет!

 

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтовконтекстной рекламойконтент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Сервисы, которые могут вас заинтересовать: