Анализируем SEO-продвижение. 9 вопросов по анализу данных Вебмастера

SEO-аудиты бывают разные: технические, постраничные, с анализом конкурентов и ниши, др. Многие владельцы сайтов и вебмастера пользуются автоматическими сервисами для получения информации о продвижении. Не вдаваясь в детали работы подобных сервисов, многие также сталкиваются с тем, что просто цифр и выгрузки данных из сервисов недостаточно. Даже если вы делаете первичное seo-продвижение, внедряете базовые рекомендации, нужна интерпретация данных из того же Вебмастера. 

Когда речь идет о технических проблемах, затрудняющих продвижение в поиске, подобную интерпретацию получить достаточно легко. Но seo-анализ продвижения сайтов не заключается только в нахождении и решении технических проблем! Посмотрев на графики показов по запросам, на количество запросов в поиске, регионы и другие показатели, можно очень многое сказать и о том, что происходит с сайтом сейчас, и о том, что будет происходить в ближайшем будущем.

Перед вами — реальный пример seo-аудита для разработчика софта с большим потенциалом, но с очень небольшим текущим поисковым трафиком. 9 вопросов, которые пригодятся каждому владельцу сайта, задумавшемуся о том, что на самом деле происходит с поисковым трафиком и стоит ли вкладывать ресурсы в SEO на данном этапе.

Наименование бренда в статье отсутствует, однако количественные данные реальные. Сайт достаточно крупный (что означает наличие нескольких сотен страниц в индексе поисковика только из разделов услуг и кейсов) и известный среди разработчиков программного обеспечения. Заказчик обратился к нам за помощью с постановкой ТЗ по оптимизации только одного конкретного раздела проекта и долгое время сомневался, стоит ли оптимизировать другие разделы. Через некоторые время мы попробовали дать ему дополнительную информацию для принятия решения и сделали этот небольшой анализ данных Вебмастера.

Вопросы, которые мы рекомендуем задать любому владельцу сайта при проведении Seo-аудита, а также содержание нашего отчета:

  • На каких позициях находятся запросы?
  • Какие запросы в пределах досягаемости пользователя?
  • Какие из запросов дали переходы?
  • По каким запросам показывались страницы сайта в поиске?
  • Из каких стран были переходы?
  • Топ-10 стран по показам.
  • Топ-10 стран по переходам.
  • Сравнение этих показателей.
  • Как и почему именно эти запросы появились в поиске?
  • Какие посадочные страницы появились в топ-10?
  • Какой возможный оценочный трафик по запросам, уже находящимся в поиске?
  • Какие возможности есть для улучшения позиций?

 

 

Пример SEO-аудита

Первичный аудит поискового трафика

Для начала просто оценим количественные данные по поисковому трафику на сайт за последние три месяца. Сайт получил всего 18 переходов из поиска, в среднем 1 переход за 5 дней. При этом в поиске Google за этот период страницы сайта были показаны по 69 запросам.

Теперь ответим на основные вопросы, которые помогут нам понять, что происходит, почему цифры именно такие и в каком направлении нужно работать над улучшением ситуации. Далее все вопросы пронумерованы и приводятся последовательно по мере развития каких-то предположений или поиска недостающих данных. Хотя именно такой порядок следования, конечно, не обязателен при проведении первичного SEO аудита для разработчика софта.

1. На каких позициях находятся запросы сайта?

    • Топ-10: 2 запроса
    • Топ-20: 3 запроса
    • Топ-30: 5 запросов
    • Топ-40: 2 запроса
    • Топ-50: 5 запросов
    • Топ-60: 2 запроса
  • Топ-70: 13 запросов
  • Топ-80-150: 37 запросов

Итого: в пределах досягаемости пользователя находятся всего 5 запросов, при этом только 2 из них имеют потенциал сбора до 50% трафика. Какие это запросы?

2. Какие запросы в пределах досягаемости пользователя?

  1. Брендовый запрос (название компании) (топ-10)
  2. Наименование сайта (топ-10)
  3. outsourced development services (топ-20)
  4. agile development (топ-20)
  5. [brand] software logo (топ-20)

Только 2 запроса, находящихся в пределах досягаемости пользователя, являются категорийными транзакционными запросами (п.3 и 4), 2 запроса из 5 являются фейковыми (п.2 и 5). Какие из этих запросов дали реальные переходы?

3. Какие из запросов дали переходы?

  1. Брендовый запрос — 17 (средняя позиция 4,4)
  2. shopify development companies — 1 (средняя позиция 56)

Итого, фактически все учтенные переходы из поиска за этот период дал 1 брендовый запрос.

4. По каким запросам показывались страницы сайта в поиске?

Почему только 1 запрос сработал? Возможно, другие страницы просто не показывались в поиске по каким-то причинам? 

Количество показов страницы по запросу-генератору составило 21,5%, при этом по другим запросам: 

  • [country] software outsourcing — 15.76%
  • agile outsourced software development — 3.85%
  • agile development services — 3.73%
  • software development company eastern europe — 3.73%
  • outsource software development services — 2.89%
  • agile offshore software development — 2.53%
  • software development outsourcing — 2.29%

Очевидно, что запрос [country] software outsourcing имеет практически такую же долю показов, как и брендовый запрос. При этом страницы показывались и по другим запросам, несмотря на текущие невысокие позиции в топе, однако переходов ни по одному из них не состоялось. 

Можно сделать вывод, что это связано в первую очередь с нерелевантными сниппетами (описания сайта в поисковой выдаче) и контентом.

5. Из каких стран были переходы?

При анализе стран пользователей, перешедших из поисковых систем, количество учтенных переходов в 2,5 раза больше, чем в статистике по запросам в топе (45 вместо 18). 

  • Скорее всего это связано с нестабильностью даже такого небольшого набора запросов в топе (каждый месяц запросы “прыгают” — старые падают и исчезают, новые появляются; фактически Google экспериментирует с замерами релевантности страниц сайта, пытаясь понять, будут ли пользователи кликать).

Топ-10 стран по показам

1. United States 6. United Kingdom
2. India 7. Indonesia
3. Belarus 8. Germany
4. Brazil 9. Thailand
5. Russia 10. Vietnam

 

Страны в топ-10 по показам дали 704 показа (из 1224) и 39 переходов (из 45) — то есть 57% показов и 86% переходов.

Топ-10 стран по переходам

1. Belarus 6. Germany
2. India 7. Estonia
3. Brazil 8. Latvia
4. Spain 9. Netherlands
5. United Kingdom 10. Serbia

 

Страны в топ-10 по переходам дали 408 показа (из 1224) и 45 переходов (из 45) — то есть 33% показов и 100% переходов.

Сравнение

  Топ-10 стран по показам Топ-10 стран по переходам Средняя позиция для запросов в колонке “Топ-10 стран по переходам”
1 United States - 0 Belarus - 31 11
2 India - 3 India - 3 65
3 Belarus - 31 Brazil - 2 51
4 Brazil - 2 Spain - 2 57
5 Russia - 0 United Kingdom - 2 59
6 United Kingdom - 2 Germany - 1 28
7 Indonesia - 0 Estonia - 1 47
8 Germany - 1 Latvia - 1 5
9 Thailand - 0 Netherlands - 1 61
10 Vietnam - 0 Serbia - 1 60

  • Анализ этих данных Вебмастера показывает, что переходы произошли не из тех стран, которые предполагались в качестве целевых, и распределение скорее случайное, чем связанное с достижением каких-либо целей. 
  • При этом основным генератором трафика из поиска стала Беларусь и белорусские пользователи.
  • Самое печальное, что в колонке 2 учтены все “страновые” переходы из поиска — для оставшейся 91 страны состоялись показы страниц в поиске, но не было ни одного перехода.

6. Как и почему именно эти запросы появились в поиске?

Анализируя список запросов, появившихся в поиске, очевидны следующие группы запросов:

Со словом outsource 23 из 69
Со словом agile 14 из 69
С наименованием бренда 13 из 69
Со словами software development 9 из 69
Со словом belarus 3 из 69
Со словами = названию кейсов 2 из 69
С другими словами 5 из 69
  • Очевидно, что как минимум 2 группы запросов являются категорийными и транзакционными. При этом все запросы из этих групп находятся далеко за пределами досягаемости пользователя в поисковый выдаче и не дали ни одного перехода. Релевантности страниц для этих запросов просто не хватает.
  • Основным генератором стал единственный брендовый запрос, хотя в поиске находится 13 таких запросов!
  • А также большая группа запросов, находящихся в поиске, связана со словом agile — за счет этого различные комбинации запросов с этим словом тоже “всплыли” в поиске, но из них только по одному реальному запросу страницы сайта стали релевантны.

7. Какие посадочные страницы появились в топе?

Для 13 страниц сайта были показы в поисковой выдаче, однако 89% трафика пришло на главную страницу. Это говорит о том, что все страницы, кроме главной, абсолютно нерелевантны и не оптимизированы под нужные запросы. Даже первичная seo-оптимизация для них жизненно необходима! Наши рекомендации, подготовленные полгода назад, к сожалению, не были выполнены.

8. Какой возможный оценочный трафик по запросам, уже находящимся в поиске?

Вообще, мы подготовили этот отчет бесплатно в качестве подарка отделу маркетинга к Новому году. Было интересно, внедрены ли наши рекомендации и что же произошло с поисковым трафиком за полгода. Заодно надеялись подтолкнуть потенциального заказчика к принятию решения по доработке других разделов сайта с учетом SEO-рекомендаций в новом сезоне. Но уже после оценки первых семи пунктов стало понятно, что особых изменений на сайте пока не произошло и дорабатывать другие разделы не придется — нужно внедрить хотя бы то, что уже готово... Поэтому более глубокий анализ с ответом на восьмой вопрос мы не проводили, а предложили предоставить его дополнительно по запросу. 

Для тех, кто собирается делать подобный анализ seo-продвижения своими руками, этот вопрос конечно же нельзя обойти своим вниманием.

9. Какие возможности есть для улучшения позиций?

Аналогично предыдущему вопросу, клиенту мы написали «Готовы предоставить данные по запросу». В качестве бесплатного примера seo-аудита сайта с реальным анализом и выводами, а не «механической» автоматизированной выгрузки из Вебмастера, согласитесь, информации достаточно. А тем более, чтобы принять осознанное решение и доверять не только интуиции, но и выводам на основе реальных данных.


Если вам нужна профессиональная оценка продвижения сайта и seo-анализ — не только с первичными данными по трафику и оценкой текущей статистики, но и с глубокой проработкой данных по развитию ниши и поискового спроса — команда Alconost с радостью возьмется за эту работу! В нашем портфолио десятки SEO-кейсов по анализу сложных ниш и работа по продвижению в поиске с различными компаниями в разных странах.

 

 

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтовконтекстной рекламойконтент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

 

Сервисы, которые могут вас заинтересовать: