К нам часто приходят клиенты, которые имеют очень смутное представление о том, что же такое SEO и как оно делается. Где-то слышали, что оптимизация дает крутой результат. Но понятия не имеют, что именно необходимо сделать и сколько времени будет занимать работа, когда можно увидеть первые результаты. Самым первым удивлением для них становится объем работ в плане SEO продвижения, а когда проясняются сроки, некоторые самые нетерпеливые решают, что обойдутся без оптимизации.
Что ж, сказать по правде, SEO — это действительно игра вдолгую. Странно же ждать, что помидоры вырастут у вас через неделю после посадки: мы все знаем, что ждать их придется несколько месяцев и не пытаемся собрать их раньше времени. В SEO выигрывают те, кто методично и терпеливо занимаются улучшениями своего сайта. Давайте поясним, что включает в себя и как делается план SEO продвижения.
SEO-план, этап 1. Исследуем, анализируем и составляем стратегию
Чтобы предстоящие работы не были основаны на предположениях, в первую очередь особое внимание уделяется маркетинговым исследованиям. Это общий анализ конкурентов и их запросов, анализ предоставленных клиентом запросов и поиск возможных синонимов. Таким образом прорабатывается семантическое ядро, что позволяет сформировать новую структуру сайта. Затем изучается поисковая выдача по выбранным запросам, а параллельно делается технический аудит.
На основании полученных результатов, их анализа и сделанных выводов можно разработать стратегию продвижения. И составить план seo для сайта полгода или год, в зависимости от необходимых объемов работ. Если предложенная стратегия устраивает клиента и он настроен серьезно, можно синхронизировать планы по оптимизации сайта с работой пиар-службы, копирайтеров и других подразделений компании клиента. Именно правильно выстроенная коммуникация всех вовлеченных специалистов позволяет эффективно использовать время.
В среднем только этот этап занимает от 1 до 2 месяцев.
SEO-план, этап 2. Приступаем к оптимизации и продвижению
После вдумчивого анализа и планирования, наступает время для активных работ.
Что же предполагает план работ по seo на этом этапе?
Во-первых, планируется оптимизация содержания сайта. А это:
- создание технических заданий на контент текущих страниц и на новые страницы;
- создание технических заданий на схожие страницы по маскам;
- аудит новых данных по рекламе и корректировка стратегии.
Во-вторых, проводится работа с внешними факторами:
- составление ссылочного профиля;
- подготовка контент-плана и технического задания на статейное продвижение;
- аудит социальной составляющей и дополнительного трафика.
В результате клиент получает документы с техническими заданиями на различные работы по оптимизации и тактический план seo-продвижения на полгода-год.
Далее дело за методичным выполнением всех рекомендаций и анализом промежуточных результатов, а если возникает необходимость, внесением корректировок. Срок от 2 месяцев.
От чего зависят сроки в SEO-плане?
Указанные выше сроки — это средняя “температура по больнице”. В плане seo-продвижения сайта сроки зависят от видов работ, которые вам необходимы, уровня конкуренции, размера вашего сайта и объема семантического ядра, количества поисковых систем для продвижения (Google, Bing, Яндекс и др.), исходного состояния контента вашего сайта, географии продвижения и многого другого.
Все проделанные работы фиксируются в отчете, и клиент может с легкостью увидеть, сколько времени ушло на тот или иной вид работ.
SEO-план: 7 самых частых вопросов клиентов
Мы подготовили список часто возникающих вопросов по оптимизации сайта, которые задавали наши клиенты.
1. Какой план SEO продвижения на 1-3-6 месяцев? Есть ли и последовательность с целевыми показателями на выбранный период?
Начальный план оптимизации описан выше. После проведения всех необходимых работ по оптимизации, обычно мы согласовываем план на продвижение. О целевых показателях можно говорить лишь индивидуально и, как правило, после второго месяца продвижения, когда уже видно, как работает команда и как быстро и в каком объёме внедряются рекомендации. План работ по SEO на 6 месяцев готовится не раньше, чем будет закончен этап анализа и согласования возможной стратегии продвижения. Чем больше проект, тем сложнее планирование.
2.Может ли сам клиент реализовывать рекомендации, которые вы выдаете по результатам исследования?
Безусловно, клиент сам может внедрять эти изменения, если у него есть все необходимые для этого специалисты. Тем не менее, мы рекомендуем мониторить процесс у нас, потому как полученные результаты в результате изменений необходимо анализировать “на ходу”. Это делается для того, чтобы еще в процессе оценить эффективность тех или иных действий и вовремя сделать необходимые изменения в стратегии.
3. Какие и сколько специалистов обычно работают над проектом? Есть ли у вас возможность предоставить программиста, копирайтера?
Количество специалистов, задействованных в проекте, зависит от задач. В среднем, это 2-4 человека. Помимо этого, на определенном этапе могут быть задействованы временные специалисты, такие как дизайнер, копирайтер, переводчик, программист, пр. Всего у нас в команде больше 10 профильных специалистов.
4. Есть ли у вас опыт работы с многоязычными сайтами? Какая главная проблема в SEO в их случае?
Да, продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Мы работаем в этом направлении с 2008 года. Проблемы с этим нет, но есть важные составляющие. Во-первых, это специалисты-нэйтивы по нужным языкам. Во-вторых, слаженная работа всех специалистов. В-третьих, система для локализации сайта и сопутствующих материалов. Всё это у нас имеется.
5. Как у вас организована работа и процессы согласований?
Мы ведем отчетность с помощью сервиса ClickUp, который позволяет четко видеть задачи, находящиеся в работе, и планировать активность по SEO на предстоящие периоды. Также мы проводим еженедельное обсуждение достигнутых результатов и согласование работ на следующий период.
6. Как вы работаете над улучшением usability и конверсии сайта?
Для этого у нас в команде есть UI/UX дизайнер, web-аналитик и интернет-маркетолог. Что интересно, очень часто именно понимание структуры поискового спроса влияет на переработку тех или иных элементов структуры сайта и страниц. Кроме замера конверсий, элементов вывода на контакт и др., часто возникает необходимость доработки фильтров, структуры меню (и общей перелинковки страниц), работы с элементами, расширяющими контент каждой страницы. У нас в команде есть как хорошие разработчики, так и юзабилити-специалист высокого уровня.
7. Стоимость ваших услуг и что в них входит.
Стоимость услуг и их подробное описание вы можете найти на странице услуги тут.
Конечно же, это далеко не все, что спрашивают у нас клиенты о SEO. Есть много интересных вопросов, которые мы осветим в других статьях. А если у вас появились вопросы, то пишите нам, мы обязательно ответим!
Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.
Сервисы, которые могут вас заинтересовать:
