Клиент
Cryomed — ведущий производитель криогенного оборудования с широким ассортиментом установок для общей и локальной криотерапии. Cryomed производит оборудование с 2002 г., и к настоящему времени установлено свыше 1800 криосаун в более чем 70 странах. Все оборудование полностью сертифицировано и соответствует стандартам ЕС в отношении эффективности работы, качества компонентов, безопасности персонала и окружающей среды.
Задача
К моменту начала работ по контент-маркетингу мы уже делали клиенту контекстную рекламу и начали работы по SEO. Работа над контентом была включена в комплекс, так как без улучшения текстовой составляющей сайта сложно добиться ощутимых результатов в продвижении в целом. Основные функции, которые мы возложили на контент-маркетинг:
- работа над имиджем компании как пионере в сфере медицинской криотерапии;
- обучение потенциальных клиентов, их информирование и создание спроса на услуги/продукты криотерапии;
- привлечение целевого органического трафика и работа с их намерением.
Контентное SEO продвижение сайта
SEO будет неполноценным без глобальной работы над семантическим ядром сайта, его структуры и контентной составляющей. Качественный, актуальный и оптимизированный контент не только удовлетворяет интерес пользователей, но также работает на улучшение рейтинга сайта и рост его позиций в поисковых сетях. Именно поэтому SEO и контентное продвижение всегда идут бок о бок, дополняя друг друга и усиливая эффект.
Временные рамки
Конец 2018 — начало 2021
Проделанная работа
Соответственно каждой цели было проделано следующее:
1. Работа над имиджем компании. Были размещены профили компании на ведущих бизнес директориях (Crunchbase, Glassdoor, Medical expo, Europages, etc.), которые постоянно обновлялись новостями и анонсами. Делались посты в Facebook.
2. Обучение и информирование потенциальных клиентов. На момент начала работы на сайте клиента был блог, который пополнялся нерегулярно.
- Первым делом мы составили контент-план, в который входили идеи новых статей (в том числе на основе изучения поискового спроса) и приблизительные даты публикаций. Нашей целью было сделать так, чтобы публикации стали выходить с четкой периодичностью.
- Для улучшения структуры блога, он был разделен на три раздела: новости и анонсы, информационные и обучающие статьи, истории успеха (кейсы).
- Был создан раздел FAQ, который состоял из нескольких блоков в зависимости от типа вопросов.
- Все статьи и новости писались нашими копирайтерами, корректировались и утверждались клиентом.
- По необходимости мы делали переводы статей и новостей на нужные языки.
3. Привлечение органического трафика.
- Все продуктовые страницы сайта были переписаны по техническим заданиям, сделанным нашим SEO специалистом, для того, чтобы они полностью соответствовали поисковому спросу.
- Публикации в блог также писались под информационные запросы с целью удовлетворения интереса пользователей.
- Раздел FAQ был на 80% основан на реальных запросах пользователей.
- Работа над структyрой текстов, использование разных видов контента, помимо текстового (иллюстрации, видео, инфографика, пр.)
Результаты
Рост органического трафика
За год с начала работ по SEO и контент-маркетингу органический трафик вырос с нуля до более 1000 посетителей в месяц. За три года работ мы достигли более 10 000 посетителей в месяц.
Рост органического трафика и его проседание после того, как прекратилась активная работа по написанию и публикациям статей и новостей
Сравнение данных на начало работ по контентному SEO продвижению и на сегодняшний день (даже несмотря на окончание работ, трафик все равно внушительный)
Статьи в топ-10
За время работы над блогом клиента было опубликовано более 70 статей и новостей. Многие из них до сих пор остаются в топ-10 по отдельным запросам и показывают отличный CTR.
Статья о криотерапии дома
Статья о профилактике вирусных заболеваний с помощью криотерапии
Было написано около 100 статей в раздел FAQ на вопросы, которые могут быть потенциально интересны пользователям. Статистика показывает, что вопросы эти остаются актуальными уже продолжительное время.
Статья о том, как начать свой криотерапевтический бизнес
Вопрос об использовании криотерапии при акне
Выводы
Написанный и оптимизированный нами контент до сих пор приносит внушительный органический трафик на сайт, несмотря на то, что на данный момент больше никаких работ по его улучшению не ведется. Тот вклад, который мы внесли несколько лет назад, будет ощущаться еще долгое время и не потребует никаких действий со стороны клиента. Именно этим и отличается SEO и работа с контентом от других способов привлечения трафика — своим хоть и отложенным, но продолжительным эффектом.
Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.
Сервисы, которые могут вас заинтересовать:
