SEO-аудиты бывают разные: технические, постраничные, с анализом конкурентов и ниши, др. Многие владельцы сайтов и вебмастера пользуются автоматическими сервисами для получения информации о продвижении. Не вдаваясь в детали работы подобных сервисов, многие также сталкиваются с тем, что просто цифр и выгрузки данных из сервисов недостаточно. Даже если вы делаете первичное seo-продвижение, внедряете базовые рекомендации, нужна интерпретация данных из того же Вебмастера.
Когда речь идет о технических проблемах, затрудняющих продвижение в поиске, подобную интерпретацию получить достаточно легко. Но seo-анализ продвижения сайтов не заключается только в нахождении и решении технических проблем! Посмотрев на графики показов по запросам, на количество запросов в поиске, регионы и другие показатели, можно очень многое сказать и о том, что происходит с сайтом сейчас, и о том, что будет происходить в ближайшем будущем.
Перед вами — реальный пример seo-аудита для разработчика софта с большим потенциалом, но с очень небольшим текущим поисковым трафиком. 9 вопросов, которые пригодятся каждому владельцу сайта, задумавшемуся о том, что на самом деле происходит с поисковым трафиком и стоит ли вкладывать ресурсы в SEO на данном этапе.
Наименование бренда в статье отсутствует, однако количественные данные реальные. Сайт достаточно крупный (что означает наличие нескольких сотен страниц в индексе поисковика только из разделов услуг и кейсов) и известный среди разработчиков программного обеспечения. Заказчик обратился к нам за помощью с постановкой ТЗ по оптимизации только одного конкретного раздела проекта и долгое время сомневался, стоит ли оптимизировать другие разделы. Через некоторые время мы попробовали дать ему дополнительную информацию для принятия решения и сделали этот небольшой анализ данных Вебмастера.
Вопросы, которые мы рекомендуем задать любому владельцу сайта при проведении Seo-аудита, а также содержание нашего отчета:
Для начала просто оценим количественные данные по поисковому трафику на сайт за последние три месяца. Сайт получил всего 18 переходов из поиска, в среднем 1 переход за 5 дней. При этом в поиске Google за этот период страницы сайта были показаны по 69 запросам.
Теперь ответим на основные вопросы, которые помогут нам понять, что происходит, почему цифры именно такие и в каком направлении нужно работать над улучшением ситуации. Далее все вопросы пронумерованы и приводятся последовательно по мере развития каких-то предположений или поиска недостающих данных. Хотя именно такой порядок следования, конечно, не обязателен при проведении первичного SEO аудита для разработчика софта.
Итого: в пределах досягаемости пользователя находятся всего 5 запросов, при этом только 2 из них имеют потенциал сбора до 50% трафика. Какие это запросы?
Только 2 запроса, находящихся в пределах досягаемости пользователя, являются категорийными транзакционными запросами (п.3 и 4), 2 запроса из 5 являются фейковыми (п.2 и 5). Какие из этих запросов дали реальные переходы?
Итого, фактически все учтенные переходы из поиска за этот период дал 1 брендовый запрос.
Почему только 1 запрос сработал? Возможно, другие страницы просто не показывались в поиске по каким-то причинам?
Количество показов страницы по запросу-генератору составило 21,5%, при этом по другим запросам:
Очевидно, что запрос [country] software outsourcing имеет практически такую же долю показов, как и брендовый запрос. При этом страницы показывались и по другим запросам, несмотря на текущие невысокие позиции в топе, однако переходов ни по одному из них не состоялось.
Можно сделать вывод, что это связано в первую очередь с нерелевантными сниппетами (описания сайта в поисковой выдаче) и контентом.
При анализе стран пользователей, перешедших из поисковых систем, количество учтенных переходов в 2,5 раза больше, чем в статистике по запросам в топе (45 вместо 18).
| 1. United States | 6. United Kingdom |
| 2. India | 7. Indonesia |
| 3. Belarus | 8. Germany |
| 4. Brazil | 9. Thailand |
| 5. Russia | 10. Vietnam |
Страны в топ-10 по показам дали 704 показа (из 1224) и 39 переходов (из 45) — то есть 57% показов и 86% переходов.
| 1. Belarus | 6. Germany |
| 2. India | 7. Estonia |
| 3. Brazil | 8. Latvia |
| 4. Spain | 9. Netherlands |
| 5. United Kingdom | 10. Serbia |
Страны в топ-10 по переходам дали 408 показа (из 1224) и 45 переходов (из 45) — то есть 33% показов и 100% переходов.
| Топ-10 стран по показам | Топ-10 стран по переходам | Средняя позиция для запросов в колонке “Топ-10 стран по переходам” | |
| 1 | United States - 0 | Belarus - 31 | 11 |
| 2 | India - 3 | India - 3 | 65 |
| 3 | Belarus - 31 | Brazil - 2 | 51 |
| 4 | Brazil - 2 | Spain - 2 | 57 |
| 5 | Russia - 0 | United Kingdom - 2 | 59 |
| 6 | United Kingdom - 2 | Germany - 1 | 28 |
| 7 | Indonesia - 0 | Estonia - 1 | 47 |
| 8 | Germany - 1 | Latvia - 1 | 5 |
| 9 | Thailand - 0 | Netherlands - 1 | 61 |
| 10 | Vietnam - 0 | Serbia - 1 | 60 |
Анализируя список запросов, появившихся в поиске, очевидны следующие группы запросов:
| Со словом outsource | 23 из 69 |
| Со словом agile | 14 из 69 |
| С наименованием бренда | 13 из 69 |
| Со словами software development | 9 из 69 |
| Со словом belarus | 3 из 69 |
| Со словами = названию кейсов | 2 из 69 |
| С другими словами | 5 из 69 |
Для 13 страниц сайта были показы в поисковой выдаче, однако 89% трафика пришло на главную страницу. Это говорит о том, что все страницы, кроме главной, абсолютно нерелевантны и не оптимизированы под нужные запросы. Даже первичная seo-оптимизация для них жизненно необходима! Наши рекомендации, подготовленные полгода назад, к сожалению, не были выполнены.
Вообще, мы подготовили этот отчет бесплатно в качестве подарка отделу маркетинга к Новому году. Было интересно, внедрены ли наши рекомендации и что же произошло с поисковым трафиком за полгода. Заодно надеялись подтолкнуть потенциального заказчика к принятию решения по доработке других разделов сайта с учетом SEO-рекомендаций в новом сезоне. Но уже после оценки первых семи пунктов стало понятно, что особых изменений на сайте пока не произошло и дорабатывать другие разделы не придется — нужно внедрить хотя бы то, что уже готово... Поэтому более глубокий анализ с ответом на восьмой вопрос мы не проводили, а предложили предоставить его дополнительно по запросу.
Для тех, кто собирается делать подобный анализ seo-продвижения своими руками, этот вопрос конечно же нельзя обойти своим вниманием.
Аналогично предыдущему вопросу, клиенту мы написали «Готовы предоставить данные по запросу». В качестве бесплатного примера seo-аудита сайта с реальным анализом и выводами, а не «механической» автоматизированной выгрузки из Вебмастера, согласитесь, информации достаточно. А тем более, чтобы принять осознанное решение и доверять не только интуиции, но и выводам на основе реальных данных.
Если вам нужна профессиональная оценка продвижения сайта и seo-анализ — не только с первичными данными по трафику и оценкой текущей статистики, но и с глубокой проработкой данных по развитию ниши и поискового спроса — команда Alconost с радостью возьмется за эту работу! В нашем портфолио десятки SEO-кейсов по анализу сложных ниш и работа по продвижению в поиске с различными компаниями в разных странах.
Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.