Несколько лет назад для сайта, локализованного в пределах штата Нью-Йорк, мы проводили исследование сайтов конкурентов. Основная цель первого этапа была простой — найти ответы на два вопроса, а именно: есть ли запросы, которые можно взять у конкурентов для своего сайта, а также сколько контента необходимо будет создать, чтобы достичь похожего положения в органическом поиске и завоевать похожую долю рынка.
Перед вами документ с частичным анализом сайта planar.com, который мы сделали на основе визуального изучения поисковой выдачи, а также стандартных отчетов seo-сервиса Semrush. В отчете описываются количественные, качественные и технические показатели сайта, при этом форма отчета достаточно сильно отличается от стандартного отчета сервиса.
Почему же мы не даем своим клиентам стандартные отчеты сервиса, ведь их рассылку можно даже автоматизировать — а это было бы так удобно? В первую очередь потому, что цифры и динамику изменений в стандартном отчете очень сложно интерпретировать, не понимая взаимосвязей. В любом нашем отчете, основанном на анализе конкурентов Semrush, либо анализе поискового спроса, либо основанном на любом другом сервисе и его данных, всегда приводятся комментарии аналитика, характеризующие ту или иную статистику. Это и делает отчет, и главное — выводы в нем — предельно понятными для заказчика.
Что касается самого сайта, который описывается ниже, то это достаточно крупный проект в тематике настенных видео-панелей (led video walls), который производит, продает и сдает их в аренду. Наш заказчик не являлся производителем, однако в остальном имел похожий продуктовый ассортимент, предназначенный в первую очередь для локальных пользователей Нью-Йорка. Забегая вперед, можем сказать, что для этого заказчика позже мы создали и оптимизировали отдельный проект под этот регион, который с нуля собрал за год более 500 тысяч релевантных показов в Google, однако это уже тема другой статьи.
Оценочная посещаемость сайта
Посещаемость из органического поиска
Основные страны
Сайт однозначно локализован на США.
Всего ключевых слов в поисковой выдаче
Около 30 тысяч.
Динамика ключевых слов
Как видно на графике, с января 2010 до января 2014 происходил плавный рост количества ключевых слов сайта в поисковой выдаче. Это связано с технической оптимизацией сайта и в меньшей степени с ростом контента на сайте (проведена дополнительная проверка истории сайта). В 2014 году начинается более сильный рост количества ключевых слов и трафика соответственно. Это связано с большим приростом контента на сайте (страницы в основном рубрикаторе, статьи в блоге).
График новых и утраченных ключевых слов показывает, что месячная динамика прироста новых запросов и исчезновения примерно одинаковая, но март заметно выделяется по количеству тех и других, а сентябрь и октябрь — по количеству новых. Это может говорить об изменениях правил ранжирования Google (март), а также об усилении релевантности контента за счет каких-то факторов с точки зрения Google (сентябрь, октябрь).
Доля ключевых слов в поисковой выдаче
США — 56% (т.е. примерно половина; с учетом того, что трафик на сайт почти полностью из США, но сайт при этом в топе по многим запросам и в других регионах, ситуация может говорить о том, что сайт локализован на США именно за счет контента, а не искусственно Google).
Динамика трафика
Отказы в 2018 году
В целом показатель средний для такого рода сайтов, но нестабильный, что может быть связано с разными запросами-лидерами каждый месяц.
Средняя длительность сеанса
Это может характеризовать как сезонность, так и изменение запросов-лидеров.
Индексация
У сайта проиндексировано 3570 страниц в Google.
Запросов на страницу
С учетом количества запросов в выдаче (30 тысяч), 1 страница собирает трафик в среднем с 8 запросов. При этом оценка запросов в поисковой выдаче Google для главной страницы — около 400 ключевых слов!
Пересечения ключевых слов
Самые большие пересечения по количеству ключевых слов у сайта со следующими площадками:
Как видно, пересечения занимают всего около 1,6%, что немного и может показывать оригинальную контентную стратегию сайта.
Блог
Формат статей
Внутренние ссылки в статьях
Внешние ссылки на сайт
На сайт ссылаются около 2000 доменов, часть ссылок сквозные (на всех страницах) либо с одной страницы стоит несколько ссылок, что дает большое общее количество ссылочной массы и анкоров (около 4000). Однако практически все ссылки выглядят как “естественные”, используются следующие типы анкоров:
1) брендовые типа: leyard and planar’s, lcd & led digital wall displays & signage solutions planar
2) урлы
3) пустые
4) различные фразы с маркерными словами типа: ultrares product line
5) запросы-хвосты: ra-series lcd video walls
6) длинные фразы со ссылками на новости типа: Planar will have a transparent OLED panel
7) общие запросы типа: display screens
Внешние ссылки, с учетом их количества и анкоров, не выглядят основным фактором влияния на рост позиций, однако однозначно усиливают ряд страниц сайта. При этом внешние ссылки скорее всего имеют «неестественное» происхождение. Вот, например, одна из таких ссылок: http://www.bgivb.com/make-custom-trade-show-exhibits-san-francisco/
Напомним, что это отчет, описывающий данные по сайту-конкурента на базе стандартных отчетов Semrush Competitor Analysis и Semrush Keywords Analysis. Вторую часть отчета, которая касается поисковых запросов и которые привели нас к выводам выше и ответам на вопросы заказчика, мы готовы были предоставить клиенту по запросу.
Нужна правильная интерпретация SEO-данных? Специалисты Alconost могут не только интерпретировать то, что вы видите на графиках любого seo-сервиса, но также подобрать правильные сервисы для вас, задать грамотные вопросы и найти верные ответы на них. Пишите прямо сейчас — мы работаем как над оптимизацией сайтов с нуля, так и с крупными международными проектами! Вопрос о том, что лучше — Semrush, Ahrefs, Moz или любой другой seo-сервис, никогда не возникнет!
Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.